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我讀了Stanley博士最新出版的書《停止炫富》，而且非常喜歡這本書。這本書里列舉并對比了各種人群的不同生活方式，以及他們的選擇之間的差異，包括超級富豪（千萬富翁，擁有1千萬美元甚至更多的錢可以用來投資），富翁（可用于投資的資產少于100萬美元）和那些普通的“高收入人群”（這些人收入很高，但是也有著高消費的習慣，他們的投資賬戶卻空空如也）。


Stanley博士主要的觀點是富人量入為出，而炫富的人則喜歡使用各種地位的象征（寶馬汽車、勞力士手表、灰鵝伏特加等）來表明自己的身份，使自己有別于其他的人，同時又無須辛苦工作，在超級富翁的圈子里占據(jù)一席之地。

這本書讓我開始思索對于企業(yè)主來說，是否也存在著同樣的情況。我必須要承認，我沒有就這個主題做研究，但是如果我不得不猜測一下的話，我猜想最富有的企業(yè)主們會表現(xiàn)出一些相似的行為模式來。

下面是像百萬富翁一樣創(chuàng)辦一家企業(yè)的四個習慣（我確信應該還有更多類似的習慣存在）：

1、選擇一個乏味的行業(yè)

我發(fā)現(xiàn)最賺錢的行業(yè)是那些看起來最不性感的行業(yè)。廢金屬經銷商或者那些開著骯臟小貨車的暖氣、空調公司很可能比你的廣告代理公司或者工藝啤酒廠更賺錢。總的來說，面向企業(yè)進行銷售的企業(yè)會比面向消費者進行銷售的企業(yè)成長得更快。

乏味的行業(yè)更賺錢的一個有一個非常好的簡單理由，這也是一個客觀事實，這樣的行業(yè)往往供求關系更理想：很少人愿意去處理管道墊片而不是去烤杯形蛋糕。選擇你工作的行業(yè)的時候要更智慧一些。

2、設計一個雙色的LOGO

在1995年，我創(chuàng)辦了我的第一家公司，那時候我相信我需要一個四色的LOGO。當我開始印刷商業(yè)名片、信封、發(fā)票和一些基本的市場資料的時候，我不得不為了這個決定多支付了幾千美元，這是我寶貴的公司啟動資金。每一次當我雇傭新員工的時候，我都沒辦法讓簡單的快速拷貝中心幫他或她印制名片。相反，我不得不委托一家專業(yè)的印刷廠來印制我們公司的名片，而這些華麗的四色名片每盒的價格都要好幾百美元。

聰明的公司完全可以選擇雙色名片。耐克的閃電型的LOGO只有一種顏色。Lululemon Athletica的LOGO有兩種顏色。JohnDeere的LOGO的顏色只有綠色和黃色。可口可樂的LOGO一直是紅色和白色。

圖書出版商們就深諳此道，他們知道只要兩種顏色就足夠了。當我的出版商Penguin Books給我的新書做樣書的時候，封面就只有兩種顏色。他們非常聰明，他們經過了計算，而且知道兩種顏色足夠讓封面顯得有吸引力了。他們一年要出版幾百種圖書，每種圖書的數(shù)量巨大，在這么巨大的基數(shù)下，復雜的顏色會讓成本大幅上升。

3、按月租辦公室

也許因為我為了自己選擇的華麗LOGO花了太多的冤枉錢，我開始縮減我的辦公室面積，而且我認為正是這種節(jié)儉讓我能夠把公司運營起來。
我的第一間辦公室是我父母的地下室（五英尺高的天花板和我頭上的傷疤能夠證明這一點），但是這間辦公室的價格非常合適：免費。第二間辦公室是我和我的未婚妻花800美元/月租下的公寓里的一間閑置臥室。

兩年后，我終于從那里搬了出來，租了一間100平方英尺的密室（這可是一間真正的密室），沒有窗戶也沒有通風系統(tǒng)。為了讓房間里能夠有一點新鮮空氣，我不得不把通往走道的門一直開著，這個做法讓我遇到了一些有趣的人，要知道那棟建筑非常破舊，是街頭流浪者和乞丐們的聚集地。我和我的第一名員工在這個小密室里辛苦工作，我每個月付75美元，對未來沒有任何承諾。

接下來的一間辦公室的租金是250美元/月——這一次終于有了窗戶。由于公司在不斷成長，我每個月都進行租金談判。

經過多年的努力，我做到了。作為一家企業(yè)，我們已經“畢業(yè)”，現(xiàn)在稱得上是成功了，我做到了會讓Stanley博士眨眨眼的事：我簽署了一份為期五年的辦公室租約，每個月租金為2萬美元。這個辦公室比我們實際需要的要大一些，每個員工都有獨立的辦公室。這種做法真是非常荒謬，我為此感到很后悔。我們從來沒有真正充分利用這些空間，也很少在辦公室里接待客戶。五年過去了，我付出了120萬美元的租金，我的懺悔結束了，我們搬到了一個新的辦公室，租金還不到原來的一半，如果我們需要的話，還可以擴充面積（沒有任何強制要求）。我為此學到了一個教訓。

4、在拍賣中購買辦公家具

我認為辦公家具的貶值速度比汽車還快，如果你拼命開的話，汽車一天貶值就超過15%。這一觀點一直主導著我們最初幾個辦公室的裝修，我為每個工位支出的費用不到100美元（包括桌椅等），我在幾年的時間里參加了多次拍賣，購得了這些家具。

挑選家具的最好機會出現(xiàn)在2001年，那個時候高科技泡沫破滅了，數(shù)以千計曾經經費充足的互聯(lián)網公司倒閉，拍賣市場上到處都是Aeron的椅子和Herman Miller的桌子，價格極其便宜。在我看來，我們現(xiàn)在正處在另一個巨大的高科技泡沫之中，這個泡沫最終也要“啵”地一聲破滅，到時候你可以以極其低廉的價格購買辦公家具了。同時，請注意你所在城市的拍賣信息。