前言
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們生活水平也日漸提高，家居生活逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊豁?xiàng)重點(diǎn)，這也促使家居產(chǎn)品市場(chǎng)迅速進(jìn)化，以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。
家裝涂料是家居裝修中不可或缺的一部分，因此，家裝涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。本報(bào)告從家裝涂料市場(chǎng)的現(xiàn)狀、前景、主要品牌等方面，對(duì)家裝涂料市場(chǎng)進(jìn)行全方位分析。
第一章：家裝涂料市場(chǎng)分析
一、家裝涂料市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景：
我國(guó)的涂料行業(yè)已經(jīng)走過(guò)很多個(gè)春秋，由于涂料生產(chǎn)具有投資少、見(jiàn)效快的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)發(fā)展迅速，到2010年已經(jīng)超過(guò)8000余家，主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。
2011年春節(jié)后，據(jù)非官方數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)到966.632萬(wàn)噸。其中，華東地區(qū)約占45%，中南地區(qū)約占30%，華北地區(qū)約占15%，東北、西南、西北地區(qū)約占10%。
廣東涂料品牌以華潤(rùn)漆、嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、中華制漆、深圳大中化工（紫荊花漆）、深圳彩虹、千色花、深圳海虹老人牌涂料、華隆、金冠、巴德士等為主，這個(gè)地區(qū)的涂料品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)上最為活躍，嘉寶莉、美涂士仍然是2010年中比較耀眼的品牌，而3A環(huán)保漆表現(xiàn)出了新銳態(tài)勢(shì)，“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)代言人大賽”、“百萬(wàn)森林”活動(dòng)，以及百度搜索表現(xiàn)出的結(jié)果都表明，3A環(huán)保漆正在完成大品牌的轉(zhuǎn)變。
長(zhǎng)三角的涂料品牌以浙江閏土、江蘇拜富、浙江天女、浙江龍盛、無(wú)錫虎皇、江蘇大象東亞（大象漆）、南寶樹(shù)脂、上海匯麗、常州光輝、江蘇長(zhǎng)江、蘇州吉人、杭州油漆、昆山櫻花等為主，其中大象漆的推廣較多。
環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)包括天津燈塔、北京展辰達(dá)化工（經(jīng)典漆）、天津銀塔實(shí)業(yè)、沈陽(yáng)金飛馬、長(zhǎng)春塞納納米漆、山東昌裕（齊魯牌）、山東樂(lè)化、山東圣光等，其中展辰達(dá)化工旗下的經(jīng)典漆擁有相對(duì)較高的大眾知名度。
其它地區(qū)具備一定知名度的品牌主要包括福建莆田的三江化工（三棵樹(shù)漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重慶宏漆（HQ/紅旗牌）、陜西寶塔山、重慶三峽漆、上海鱷魚(yú)漆等數(shù)家。其中，三棵樹(shù)漆的規(guī)模、增長(zhǎng)速度和知名度上升較快。
在18類(lèi)涂料中，我國(guó)產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹(shù)脂漆，其次是酚醛樹(shù)脂漆，節(jié)能低污染環(huán)保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料、輻射固化涂料）比例約為26%。
創(chuàng)新、環(huán)保、公益構(gòu)成了當(dāng)前涂料行業(yè)的核心營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞之一，不僅是產(chǎn)品品類(lèi)、口號(hào)、功能上的創(chuàng)新，還有品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意舉措上的創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新和執(zhí)行的力度更加突出。比如在產(chǎn)品方面，兒童漆成為不少企業(yè)關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，比如嘉寶莉、3A環(huán)保漆、華潤(rùn)涂料等；而且一些企業(yè)還推出了其它細(xì)分品類(lèi)，比如婚房漆、孕婦漆、別墅漆、環(huán)保漆等，甚至還出現(xiàn)了以“養(yǎng)生”為概念的養(yǎng)生漆。
在營(yíng)銷(xiāo)的大手筆、大力度、多樣化方面，涂料行業(yè)有了更明顯的變化，比如三棵樹(shù)的央視建材標(biāo)王，并聘請(qǐng)知名策劃人拍攝電視廣告片；嘉寶莉漆正式與中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)攜手合作，為中國(guó)男籃的訓(xùn)練、世錦賽和亞運(yùn)會(huì)等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持；3A環(huán)保漆簽約成為氣候組織“百萬(wàn)森林”項(xiàng)目愛(ài)心合作伙伴，全年力推“1桶漆1棵樹(shù)：愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”終端活動(dòng)；美涂士與共青團(tuán)中央合作，推出“綠色生活有你有我”為主題的“保護(hù)母親河”大型宣傳行動(dòng)；而匯龍公司贊助拍攝的26集電視劇《永遠(yuǎn)的田野》也開(kāi)始在CCTV1黃金時(shí)段播出等等。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力層面，整體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在加強(qiáng)，涂料品牌的大眾化進(jìn)程仍在不斷努力中，涂料行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)等品牌雖然仍占有領(lǐng)先的市場(chǎng)影響力和提及率，但嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、三棵樹(shù)、紫荊花等本土品牌在建筑涂料領(lǐng)域的影響力正在迅速提升，消費(fèi)市場(chǎng)的知名度和口碑正在不斷提高。
而在涂料行業(yè)當(dāng)中，家裝涂料是其中的重頭，擁有著舉足輕重的地位。涂料一般分為水性漆和油性漆，而消費(fèi)者接觸最多的則是水性漆中的一種——乳膠漆。市場(chǎng)上乳膠漆品牌眾多，價(jià)格也從幾元每升到幾百元每升不等。
隨著人們對(duì)家居生活的重視，家裝涂料的需求量也逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)行情看好。而環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒，使得消費(fèi)者對(duì)環(huán)保漆日漸青睞。
二、家裝涂料的主要品牌：
當(dāng)前家裝涂料市場(chǎng)品牌眾多，檔次也參差不齊。
一線品牌有：立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)、美涂士、3A環(huán)保漆、紫荊花、嘉寶莉、三棵樹(shù)等；
二線品牌有：經(jīng)典、長(zhǎng)頸鹿、中華制漆、長(zhǎng)江、大象、大寶、大地、楓樹(shù)、雅士利、皇家鐘意、杜威、莊典、常春藤、神州等。
三線品牌則比較眾多，如：普爾、花王、金鳳凰、鴻昌、麗時(shí)、澳珀、愛(ài)的、世紀(jì)明珠、古象、君子蘭、好家居、福美來(lái)、匯通、金飛馬、藍(lán)寶、柏康、正臺(tái)陽(yáng)、狄寶茵等等。
第二章：家裝涂料的消費(fèi)需求
一、家裝涂料的消費(fèi)對(duì)象：
中國(guó)是世界第三大涂料生產(chǎn)及消費(fèi)國(guó)，年生產(chǎn)及消費(fèi)量均已超過(guò)200萬(wàn)噸。
而隨著家居生活逐漸被重視，家裝涂料的市場(chǎng)逐漸打開(kāi)并擴(kuò)大，其消費(fèi)需求也在增大。一般來(lái)說(shuō)，家裝涂料的消費(fèi)對(duì)象主要集中在以下幾類(lèi)人群：
（1）裝修公司、家居設(shè)計(jì)人員
對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，裝修公司和家居設(shè)計(jì)人員是主要消費(fèi)對(duì)象之一。普通的消費(fèi)者對(duì)涂料信息掌握有限，往往靠這些人員提供意見(jiàn)和建議，有時(shí)候，他們會(huì)全權(quán)代理業(yè)主的意愿來(lái)購(gòu)買(mǎi)涂料。
（2）高端消費(fèi)者
這類(lèi)人群往往有著足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且，他們對(duì)家居生活十分關(guān)注，他們更愿意話費(fèi)更多的精力，去挑選合適的涂料品牌，來(lái)妝點(diǎn)自己的家居空間。
（3）女性消費(fèi)者
隨著女性在家庭和社會(huì)中地位的提升、可支配收入的增加以及對(duì)涂料性能等裝修知識(shí)的了解，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為涂料消費(fèi)者的主體人群之一。并且，加之女性與家庭的天生情感聯(lián)系，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者加入中國(guó)涂料市場(chǎng)消費(fèi)主力軍行列。
二、家裝涂料的類(lèi)別：
目前，建材市場(chǎng)上涂料的種類(lèi)繁多，但總體看來(lái)，使用頻率最多的不外乎清油、混油、厚漆、調(diào)和漆、清漆等。
清油：又名熟油、調(diào)漆油，是家庭裝修中對(duì)門(mén)窗、護(hù)墻裙、暖氣罩、配套家具等進(jìn)行裝飾的基本漆類(lèi)之一。
厚漆：又稱(chēng)鉛油。廣泛用于面層的打底，也可單獨(dú)作為面層涂飾。適用于要求不高的建筑物及木質(zhì)打底漆，水管接頭的填充材料。
調(diào)和漆：適用于室內(nèi)外金屬、木材、硅墻表面。
清漆：俗稱(chēng)凡立水，是一種不含顏料的透明涂料。主要適用于木器、家具等。易受潮受熱影響的物件不宜使用。
磁漆：是以清漆為基料，加入顏料研磨制成的，涂層干燥后呈磁光色彩，適合于金屬窗紗網(wǎng)格等。
防銹漆：有鋅黃、鐵紅環(huán)氧脂底漆，漆膜堅(jiān)韌耐久，附著力好，若與乙烯磷化底漆配合使用，可提高耐熱性，抗鹽霧性，適用沿海地區(qū)及溫?zé)釒У慕饘俨牧洗虻住?
醇脂、醇酸類(lèi)漆：使用的有機(jī)溶劑如松節(jié)油、松節(jié)水、汽油、丙酮、乙醚等氣味難聞。使用時(shí)要特別注意選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。居室涂刷過(guò)后要適時(shí)通風(fēng)，經(jīng)通風(fēng)后才能入住。
三、消費(fèi)者的需求：
隨著消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品知識(shí)了解的增多，消費(fèi)者對(duì)家裝涂料的需求也在逐漸增多，主要集中在以下幾個(gè)方面：
1、品牌：好的品牌，既是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是對(duì)消費(fèi)者品位的體現(xiàn)。消費(fèi)者的大品牌意識(shí)正在覺(jué)醒，這也要求涂料企業(yè)品牌文化的建立。
2、品質(zhì)：這一點(diǎn)，也是老生常談了，消費(fèi)者受墻面掉色、掉皮等困擾的案例數(shù)不勝數(shù)。因此，消費(fèi)者對(duì)涂料的品質(zhì)要求依然存在。
3、環(huán)保：低碳環(huán)保成為一個(gè)時(shí)尚化的主題，而且，消費(fèi)者對(duì)老人與兒童的關(guān)注，促使他們?cè)谶x購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，對(duì)環(huán)保的要求也在提高。國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)也在向這方面發(fā)展，并涌現(xiàn)出一批比較先進(jìn)的企業(yè)，如3A環(huán)保漆，就是其中的佼佼者。
第三章：主要涂料品牌分析
涂料市場(chǎng)上的涂料品牌不少，這里擇取其中“十大涂料品牌”中的幾個(gè)活躍品牌分析。
“十大涂料品牌”之3A環(huán)保漆：
中國(guó)馳名商標(biāo)、環(huán)保涂料領(lǐng)軍品牌、CCEL中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)、涂料行業(yè)十大質(zhì)量品牌、涂料十大品牌。
3A環(huán)保漆是國(guó)內(nèi)環(huán)保漆的知名品牌，也是“全程環(huán)保”與“純環(huán)�！崩砟畹闹覍�(shí)執(zhí)行者。目前旗下?lián)碛小皭?ài)寶貝”、“優(yōu)耐凈”、“銀離子抗菌”、“1327凈味炫彩”、“皓白茶香”等多款領(lǐng)先環(huán)保涂料產(chǎn)品。
2010年，3A環(huán)保漆打造的“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)代言人大賽”，通過(guò)選拔寶寶代言人的方式，將環(huán)保思想傳播到每一個(gè)家庭中，引起了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
而從5月開(kāi)始，3A環(huán)保漆開(kāi)始進(jìn)軍央視，2套、3套、7套我們均能發(fā)現(xiàn)3A環(huán)保漆活躍的身影。
進(jìn)入2011年，3A環(huán)保漆又提出“宅即麗內(nèi)墻翻新服務(wù)體系”，為業(yè)主解決內(nèi)墻翻新的問(wèn)題，方便、快捷、專(zhuān)業(yè)，深得各地業(yè)主好評(píng)。
“十大涂料品牌”之立邦漆
立邦漆是世界著名的涂料制造商，1992年開(kāi)始入主中國(guó)市場(chǎng)。
美得麗、永得麗、雅得麗、噴得麗、絲得麗等一系列的產(chǎn)品相繼被開(kāi)發(fā)出來(lái)，引起消費(fèi)者的追捧。
在2010年年底，傳出立邦漆出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，立邦漆的品牌信任出現(xiàn)危機(jī)；再加上本土涂料品牌的崛起，以及涂料產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、消費(fèi)群體與市場(chǎng)深度細(xì)分的環(huán)境，立邦正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在一些區(qū)域市場(chǎng)及產(chǎn)品線上，立邦的優(yōu)勢(shì)不再明顯�？梢灶A(yù)計(jì)的是，在未來(lái)幾年內(nèi)，本土?xí)a(chǎn)生超越立邦的涂料企業(yè)。
“十大涂料品牌”之華潤(rùn)漆：
2009年，華潤(rùn)漆聯(lián)合迪士尼，開(kāi)發(fā)了一款華潤(rùn)妙想兒童漆，引起不少家長(zhǎng)的關(guān)注。
2010年，華潤(rùn)漆再接再厲，從終端店面入手，還原家居生活中的涂料身影。其中，寧波地區(qū)的華潤(rùn)店從門(mén)面到內(nèi)部分室設(shè)計(jì)和客戶(hù)色彩體驗(yàn)都讓人耳目一新。
進(jìn)入2011年，華潤(rùn)漆繼續(xù)發(fā)力，“漆業(yè)真專(zhuān)家”的核心主張繼續(xù)被傳播，同時(shí)，各大節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)也接踵而來(lái)。
“十大涂料品牌”之多樂(lè)士漆：
多樂(lè)士ICI集團(tuán)的前身英國(guó)卜內(nèi)門(mén)公司(BrunnerMon-d&Co)是聞名的純堿與肥料的制造廠商。1898年，該公司派遣一位代表到中國(guó)視察，考慮在當(dāng)?shù)匦袖N(xiāo)產(chǎn)品，隨即聘請(qǐng)李德立(Mr.EdwardSelb-yLittle)為卜內(nèi)門(mén)公司在中國(guó)的第一位總經(jīng)理。
目前旗下?lián)碛星缬昶�、竹炭清新居、全效兒童墻面漆、珠光瑩、皓朗、五合一、�?qiáng)效抗劃、倍飾易等內(nèi)墻、外墻和木器漆產(chǎn)品。
而在2003，卜內(nèi)門(mén)化學(xué)工業(yè)公司與本土涂料企業(yè)3A環(huán)保漆發(fā)生產(chǎn)品“商標(biāo)”爭(zhēng)議，卜內(nèi)門(mén)化學(xué)工業(yè)公司要求撤銷(xiāo)3A環(huán)保漆“皓白”的注冊(cè)申請(qǐng)，3A環(huán)保漆發(fā)表聲明將采取行動(dòng)進(jìn)行維權(quán)。近日，此案復(fù)議結(jié)果已經(jīng)公布，3A環(huán)保漆勝訴。
“十大涂料品牌”之美涂士漆：
美涂士漆給自己的定位是“健康漆”，已經(jīng)形成內(nèi)、外墻乳膠漆、木器漆、家具漆、質(zhì)感涂料、工業(yè)涂料等產(chǎn)品線，旗下?lián)碛薪】敌莾羧�、顯亮1+1、凈味家、金裝全效合一、健康星全能抗堿、家佳噴、水玲瓏、茶園醛凈、炫色心情等內(nèi)墻、外墻、工程、木器漆產(chǎn)品。聘請(qǐng)蔣雯麗代言之舉，再開(kāi)涂料業(yè)聘請(qǐng)代言人之風(fēng)。
2010年，美涂士漆“健康行”演藝系列活動(dòng)相繼展開(kāi)，傳達(dá)了其健康環(huán)保理念及人文關(guān)懷思想。
“十大涂料品牌”之紫荊花漆：
紫荊花漆成立于1982年,是香港上市公司葉氏化工集團(tuán)有限公司三大核心業(yè)務(wù)之一,目前旗下的生產(chǎn)及行政基地包括上海、成都、深圳、惠陽(yáng)、汕頭、東莞及桐鄉(xiāng)七個(gè)地點(diǎn)。
紫荊花漆的產(chǎn)品系列包括家裝民用漆（內(nèi)外墻乳膠漆、水性木器漆及油性木器漆）、工業(yè)漆（包括家具漆、塑料漆、重工業(yè)漆等）及工程漆。
2010年，紫荊花漆舉辦“紫荊花漆美居行動(dòng)--顏色改變生活”活動(dòng)，80000元免費(fèi)家裝改造大獎(jiǎng)賽和天才設(shè)計(jì)師大比拼也同期展開(kāi)。此舉不僅解決了消費(fèi)者的家裝需求，更為設(shè)計(jì)師提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。
“十大涂料品牌”之嘉寶莉漆：
嘉寶莉漆是涂料行業(yè)的知名品牌，在廣東乃至全國(guó)都享有聲譽(yù)�！凹螌毨颉逼煜庐a(chǎn)品包括內(nèi)外墻漆、木器裝修漆、家具工業(yè)漆、紫外光固化漆、水性木器漆和質(zhì)感藝術(shù)漆等系列。產(chǎn)品先后獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)“重點(diǎn)新產(chǎn)品”認(rèn)定。近年來(lái)，嘉寶莉獲得國(guó)家各級(jí)政府資助的科技項(xiàng)目共23項(xiàng)，獲發(fā)明專(zhuān)利9項(xiàng)�！敖】怠笔羌螌毨蚱衢L(zhǎng)期主推的一個(gè)概念和主張，推出了多款健康漆及兒童漆，對(duì)于涂料業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展和推動(dòng)發(fā)揮了引導(dǎo)作用。
2011年，嘉寶莉漆進(jìn)軍香港市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的效果；4月，嘉寶莉向云南防汛抗旱指揮部捐贈(zèng)了4輛送水車(chē)，用于為飽受旱災(zāi)之苦的云南山區(qū)居民運(yùn)送生活用水，此舉體現(xiàn)了嘉寶莉服務(wù)于社會(huì)、熱心于公益的人文精神。
“十大涂料品牌”之大象漆：
江蘇大象東亞集團(tuán)始創(chuàng)于1990年，總部位于蘇州吳江市�！按笙蟆鄙虡�(biāo)自1992年起連續(xù)四次獲得江蘇省著名商標(biāo)、大象產(chǎn)品多次榮獲江蘇省名牌產(chǎn)品并成為（油漆、涂料）中國(guó)馳名商標(biāo)，于2005年9月獲得涂料行業(yè)首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，全面通過(guò)ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，水性產(chǎn)品通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，油性產(chǎn)品通過(guò)環(huán)境標(biāo)志Ⅲ型認(rèn)證，并通過(guò)國(guó)家3C認(rèn)證。
“十大涂料品牌”之長(zhǎng)頸鹿漆：
長(zhǎng)頸鹿漆屬于中華制漆旗下品牌，成立于1932年，已有超過(guò)75年企業(yè)歷史，是中國(guó)最早的涂料公司之一，在內(nèi)外墻建筑涂料、木器涂料、無(wú)毒工業(yè)漆和重防腐涂料等產(chǎn)品領(lǐng)域建立了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，中華制漆旗下同時(shí)擁有長(zhǎng)頸鹿、菊花、玩具、藍(lán)箭和海諾威等五大品牌。
先后獲得“中國(guó)名牌”、“廣東名牌”、“中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)的知名品牌”“最具影響力品牌”等榮譽(yù)，并順利通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證及3C強(qiáng)制認(rèn)證等權(quán)威認(rèn)證。在消費(fèi)者群體中享有不錯(cuò)的聲譽(yù)。2010年，長(zhǎng)頸鹿漆再創(chuàng)佳績(jī)，榮獲“全國(guó)墻面涂料品牌20強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)。
“十大涂料品牌”之大寶漆：
大寶漆是來(lái)自臺(tái)灣的涂料品牌，產(chǎn)品涵蓋木器涂料、水性涂料、建筑涂料、金屬涂料等，有“潔屋麗”抗菌墻面漆、“伊泰麗”凈味墻面漆、環(huán)保型隔熱保溫等。擁有數(shù)年的發(fā)展歷程，在消費(fèi)者中有較高的知名度。
2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，大寶漆調(diào)整產(chǎn)品路線，將“環(huán)保、凈味”作為主要產(chǎn)品內(nèi)容推廣，取得了不錯(cuò)的成果。
其他一些品牌，諸如菲柯特漆、三棵樹(shù)漆、山楂樹(shù)漆等，都是市場(chǎng)上的活躍品牌，在此不再一一贅述。
第四章：涂料與家居生活
紫荊花漆的產(chǎn)品系列包括家裝民用漆（內(nèi)外墻乳膠漆、水性木器漆及油性木器漆）、工業(yè)漆（包括家具漆、塑料漆、重工業(yè)漆等）及工程漆。
2010年，紫荊花漆舉辦“紫荊花漆美居行動(dòng)--顏色改變生活”活動(dòng)，80000元免費(fèi)家裝改造大獎(jiǎng)賽和天才設(shè)計(jì)師大比拼也同期展開(kāi)。此舉不僅解決了消費(fèi)者的家裝需求，更為設(shè)計(jì)師提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。
“十大涂料品牌”之嘉寶莉漆：
嘉寶莉漆是涂料行業(yè)的知名品牌，在廣東乃至全國(guó)都享有聲譽(yù)�！凹螌毨颉逼煜庐a(chǎn)品包括內(nèi)外墻漆、木器裝修漆、家具工業(yè)漆、紫外光固化漆、水性木器漆和質(zhì)感藝術(shù)漆等系列。產(chǎn)品先后獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)“重點(diǎn)新產(chǎn)品”認(rèn)定。近年來(lái)，嘉寶莉獲得國(guó)家各級(jí)政府資助的科技項(xiàng)目共23項(xiàng)，獲發(fā)明專(zhuān)利9項(xiàng)�！敖】怠笔羌螌毨蚱衢L(zhǎng)期主推的一個(gè)概念和主張，推出了多款健康漆及兒童漆，對(duì)于涂料業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展和推動(dòng)發(fā)揮了引導(dǎo)作用。
2011年，嘉寶莉漆進(jìn)軍香港市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的效果；4月，嘉寶莉向云南防汛抗旱指揮部捐贈(zèng)了4輛送水車(chē)，用于為飽受旱災(zāi)之苦的云南山區(qū)居民運(yùn)送生活用水，此舉體現(xiàn)了嘉寶莉服務(wù)于社會(huì)、熱心于公益的人文精神。
“十大涂料品牌”之大象漆：
江蘇大象東亞集團(tuán)始創(chuàng)于1990年，總部位于蘇州吳江市。“大象”商標(biāo)自1992年起連續(xù)四次獲得江蘇省著名商標(biāo)、大象產(chǎn)品多次榮獲江蘇省名牌產(chǎn)品并成為（油漆、涂料）中國(guó)馳名商標(biāo)，于2005年9月獲得涂料行業(yè)首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，全面通過(guò)ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，水性產(chǎn)品通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，油性產(chǎn)品通過(guò)環(huán)境標(biāo)志Ⅲ型認(rèn)證，并通過(guò)國(guó)家3C認(rèn)證。
“十大涂料品牌”之長(zhǎng)頸鹿漆：
長(zhǎng)頸鹿漆屬于中華制漆旗下品牌，成立于1932年，已有超過(guò)75年企業(yè)歷史，是中國(guó)最早的涂料公司之一，在內(nèi)外墻建筑涂料、木器涂料、無(wú)毒工業(yè)漆和重防腐涂料等產(chǎn)品領(lǐng)域建立了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，中華制漆旗下同時(shí)擁有長(zhǎng)頸鹿、菊花、玩具、藍(lán)箭和海諾威等五大品牌。
先后獲得“中國(guó)名牌”、“廣東名牌”、“中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)的知名品牌”“最具影響力品牌”等榮譽(yù)，并順利通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證及3C強(qiáng)制認(rèn)證等權(quán)威認(rèn)證。在消費(fèi)者群體中享有不錯(cuò)的聲譽(yù)。2010年，長(zhǎng)頸鹿漆再創(chuàng)佳績(jī)，榮獲“全國(guó)墻面涂料品牌20強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)。
“十大涂料品牌”之大寶漆：
大寶漆是來(lái)自臺(tái)灣的涂料品牌，產(chǎn)品涵蓋木器涂料、水性涂料、建筑涂料、金屬涂料等，有“潔屋麗”抗菌墻面漆、“伊泰麗”凈味墻面漆、環(huán)保型隔熱保溫等。擁有數(shù)年的發(fā)展歷程，在消費(fèi)者中有較高的知名度。
2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，大寶漆調(diào)整產(chǎn)品路線，將“環(huán)保、凈味”作為主要產(chǎn)品內(nèi)容推廣，取得了不錯(cuò)的成果。
其他一些品牌，諸如菲柯特漆、三棵樹(shù)漆、山楂樹(shù)漆等，都是市場(chǎng)上的活躍品牌，在此不再一一贅述。
第四章：涂料與家居生活
在家居裝修中，涂料的使用率很高。因此，涂料對(duì)家居生活的影響也是眾多，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
色彩：色彩對(duì)人類(lèi)的影響不言而喻，比如紅色讓人振奮，白色讓人悲傷，綠色讓人感覺(jué)清爽，藍(lán)色則帶來(lái)天空廣闊的遐想。
色彩能夠影響人的身心，因此，涂料在家居生活中，扮演了調(diào)節(jié)心情的作用。國(guó)內(nèi)的涂料品牌在色彩方面也是下足了功夫，爭(zhēng)取還原出多彩家居。在這方面，3A環(huán)保漆做的首屈一指，多種色澤的涂料產(chǎn)品，任由業(yè)主選擇，滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)群體的需要。
而2010年網(wǎng)上流行的《12種顏色說(shuō)愛(ài)你》視頻，女主角就是3A環(huán)保漆的員工，她最終選擇了“三輪哥”，未嘗不是被精心收集的各種顏色的花朵所感動(dòng)。
品質(zhì)：品質(zhì)對(duì)家居生活的影響主要表現(xiàn)在裝修效果上，比如外觀、環(huán)保性以及耐用性等。好的涂料品牌應(yīng)該能裝飾出良好的空間效果；無(wú)異味，對(duì)人體沒(méi)有損害；經(jīng)久耐用，不會(huì)很快就掉色、掉皮。
現(xiàn)在許多消費(fèi)者都為劣質(zhì)涂料產(chǎn)生的各種墻面問(wèn)題所困擾，而3A環(huán)保漆最近推出的“宅即麗內(nèi)墻翻新服務(wù)體系”為這些業(yè)主們解決了墻面翻新的煩惱，這也見(jiàn)證了3A環(huán)保漆的優(yōu)良品質(zhì)。
時(shí)尚：一個(gè)好的涂料品牌，應(yīng)該蘊(yùn)含豐富的人文內(nèi)涵，并且能夠引領(lǐng)一種新的家居時(shí)尚潮流。
例如在環(huán)保方面，涂料品牌應(yīng)該能夠宣傳一種健康的低碳環(huán)保理念，用品質(zhì)引導(dǎo)消費(fèi)者的思想，讓環(huán)保深入消費(fèi)者的生活與思想當(dāng)中。3A環(huán)保漆在這方面下足功夫，從“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)代言人大賽”到“百萬(wàn)森林”行動(dòng)，再到“宅即麗內(nèi)墻翻新服務(wù)體系”，無(wú)一不體現(xiàn)出環(huán)保人文內(nèi)涵。
健康：隨著人們生活水平的提高，健康成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。“千金難買(mǎi)好身體”，是人們對(duì)健康身體的普遍追求。
因此，在涂料行業(yè)，健康成為涂料生產(chǎn)中的熱門(mén)因素，環(huán)保漆、養(yǎng)生漆等的出現(xiàn)證明了健康理念在涂料領(lǐng)域的傳播。
第五章：未來(lái)家裝涂料發(fā)展方向
隨著3A環(huán)保漆等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，很多家裝涂料企業(yè)都在紛紛思考：未來(lái)家裝涂料究竟會(huì)怎么發(fā)展？
而根據(jù)3A環(huán)保漆的崛起歷程，我們不難得出以下幾個(gè)結(jié)論。
一、環(huán)保與美麗是涂料業(yè)發(fā)展的主流
無(wú)論消費(fèi)者的審美觀如何變化，多種色彩的選擇與組合，依舊能讓消費(fèi)者為之著迷，色彩對(duì)消費(fèi)者身心的影響不會(huì)改變。因此，在家裝涂料行業(yè)，注重色彩的開(kāi)發(fā)，依舊是一大主流。
而隨著環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重，環(huán)保已經(jīng)成為一個(gè)永恒的話題，家裝涂料產(chǎn)品的環(huán)保性能越來(lái)越受到消費(fèi)者重視。因此，家裝涂料企業(yè)必須把更多的精力投入到產(chǎn)品環(huán)保性能的開(kāi)發(fā)當(dāng)中。
二、品牌成主要競(jìng)爭(zhēng)力
隨著消費(fèi)者“感性消費(fèi)”向“理性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，他們的品牌意識(shí)也在逐漸加強(qiáng)。
2010年，立邦、嘉寶莉、3A環(huán)保漆等知名涂料品牌的熱銷(xiāo)就證明了這點(diǎn)。這也說(shuō)明，品牌產(chǎn)生的附加值正在增大，行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸加強(qiáng)，家裝涂料企業(yè)必須向品牌化進(jìn)軍，這也是個(gè)永不停息的任務(wù)。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用
在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的作用正在逐漸降低，高昂的成本也讓企業(yè)不得不考慮開(kāi)辟新的推廣模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛普及，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的商業(yè)價(jià)值日漸凸現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為商家廣泛采用的推廣手段。
縱觀涂料行業(yè)，3A環(huán)保漆可以說(shuō)是這方面的先行者。自2008年起，3A環(huán)保漆就已涉水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了新的典范，并相繼被新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、慧聰、阿里巴巴等多家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道。
隨后，多樂(lè)士、立邦等知名涂料品牌也相繼進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，均取得了較為顯著的效果。
以上事實(shí)說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，這也將成為未來(lái)涂料營(yíng)銷(xiāo)的一大重點(diǎn)。
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