九洲光電是中國電子信息百強企業(yè)——四川九洲電器集團有限責(zé)任公司的子公司，擁有四川和深圳兩大運營基地。公司注冊資本1.68億元，現(xiàn)有總資產(chǎn)4.6億元，凈資產(chǎn)3.4億元。作為國家級高新技術(shù)企業(yè)，建有省級的企業(yè)技術(shù)中心——LED研究中心和博士后科研工作站，并分別與中國科學(xué)院半導(dǎo)體研究所、香港科技大學(xué)和電子科技大學(xué)成立了三個聯(lián)合實驗室，和深圳大學(xué)等簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，更承擔(dān)多個“中國高技術(shù)研究發(fā)展計劃”（國家863）項目，包括100流明每瓦的大功率LED研發(fā)、LED路燈核心技術(shù)和軌道車廂及船舶用LED照明產(chǎn)品研究及產(chǎn)業(yè)化。目前已經(jīng)申請包括發(fā)明專利在內(nèi)的專利共90多項。同時公司承擔(dān)建設(shè)的LED產(chǎn)業(yè)化基地項目被四川省委省政府批準列為四川省50項重點建設(shè)項目之一。
公司致力于發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的發(fā)展趨勢，符合國家推廣綠色環(huán)保、節(jié)能減排產(chǎn)業(yè)的宏觀政策要求。依托九洲集團國家級企業(yè)技術(shù)中心建有LED技術(shù)中心，專業(yè)從事LED
技術(shù)研發(fā)，擁有5個研發(fā)中心，專業(yè)科研人員105人，其中博士8人，碩士29人，另外還有一般技術(shù)人員300多名。公司是中國半導(dǎo)體照明工程研發(fā)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會員單位，中國光電子協(xié)會首批會員單位、半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會首批理事單位。
公司下轄深圳九洲光電科技股份有限公司、四川九洲半導(dǎo)體照明工程公司、天津九洲光電，參股武漢迪源。目前，擁有深圳50，000平方米，四川12，000平方米的超潔凈、防靜電廠房，建有全系列LED應(yīng)用產(chǎn)品生產(chǎn)線，并擁有功率型LED、貼片式LED(SMDLED)、全自動固晶、自動焊線、自動封膠、和自動分光、分色等具備世界一流水平的全自動半導(dǎo)體產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備。公司在深圳和四川兩大基地均建有專業(yè)的封裝和照明實驗室，擁有世界最先進的實驗儀器和光學(xué)、熱學(xué)等仿真程序。
公司主要產(chǎn)品為LED半導(dǎo)體器件、LED顯示屏產(chǎn)品系列和LED半導(dǎo)體照明產(chǎn)品系列。其中LED半導(dǎo)體器件部分包括LED
單燈、SMD系列LED、LED點陣、LED數(shù)碼管及大功率LED；LED顯示屏產(chǎn)品系列包括全彩戶外顯示屏、全彩戶內(nèi)顯示屏、單雙色顯示屏、舞臺背景全彩顯示屏、運動場屏以及各類特制異型顯示屏；LED半導(dǎo)體照明產(chǎn)品系列則涵蓋了道路照明、景觀照明、室內(nèi)照明和室外照明，并且我司在地鐵、飛機、艦船等特種照明應(yīng)用領(lǐng)域儲備了大量專利技術(shù)和完整解決方案，是已經(jīng)進入軍事照明領(lǐng)域的LED企業(yè)。公司深入貫徹“用戶第一、質(zhì)量至上”的方針，注重質(zhì)量體系建設(shè)，已全面通過了ISO9001：2008國際質(zhì)量體系認證和ISO14001環(huán)境體系認證、CE認證、RoHs認證等。
公司將秉承“專注、協(xié)同、創(chuàng)新”的核心價值觀，將通過“打造封裝照明兩大核心主業(yè)，適度向上下游延伸，形成產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢”的戰(zhàn)略部署，將公司發(fā)展成為國內(nèi)一流、國際具有影響力的光電企業(yè)，為國家半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出更大貢獻！
四川九洲科技工業(yè)園 四川綿陽研發(fā)中心 深圳研發(fā)中心
四川綿陽生產(chǎn)基地 深圳生產(chǎn)基地 四川九洲科技工業(yè)園
九洲光電為什么衍生Greeble新品牌？
隨著全球能源危機的一步步逼近，“節(jié)能減排、綠色環(huán)保”成為了全球社會各界專注的熱點。正是在這種不可逆轉(zhuǎn)的的理念下，隨著LED行業(yè)市場的發(fā)展，LED產(chǎn)品技術(shù)的進步，LED照明產(chǎn)品必將走入千家萬戶，成為消費類產(chǎn)品中的一員，那么九洲光電的終端市場定位鎖定在民用消費市場也是勢在必行。
九洲光電作為九洲集團全力培育的民品支柱，傳承著九洲集團的核心價值觀和理念。九洲集團是一家具有50多年歷史的大型國有骨干企業(yè)，它承擔(dān)著創(chuàng)新電子科技、推動產(chǎn)業(yè)升級以及澤被民生的使命，在核心價值觀中倡導(dǎo)追求開放、協(xié)同、創(chuàng)新、進取的精神。
通過大量對消費者階層群體的心理特點及需求分析，發(fā)現(xiàn)九洲光電的價值理念滿足熱愛生活、銳意進取、陽光活力青年的心理需求，也因此，九洲光電進一步對細分市場中消費人群的定位進一步明確。
九洲集團經(jīng)過50多年的積累與沉淀，擁有雄厚的資產(chǎn)，具有超強的科技實力、技術(shù)水平的同時，具有較高的管理經(jīng)營水平和良好的企業(yè)素質(zhì)，這些特性有利于與消費者之間建立信任的關(guān)系，然而，也正是由于九洲集團大企業(yè)的形象，讓這個品牌本身缺乏親和力，在消費者心理感覺這個品牌過于模糊與概念化，兩者之間難以產(chǎn)生共鳴。
那么，如何借助九洲集團的優(yōu)勢與資源，深層次挖掘自身的特點與潛力，規(guī)避LED半導(dǎo)體照明行業(yè)的短板、創(chuàng)造一個具有親和力、能與消費者產(chǎn)生共鳴的全新品牌，成為了九洲光電LED民族品牌道路是否能成功的實質(zhì)所在。
Greeble九洲光電的品牌標(biāo)識是什么？
2010年1月，九洲光電攜全國專業(yè)的企業(yè)品牌設(shè)計公司，啟動品牌標(biāo)識構(gòu)建的首要工作——確立九洲光電的品牌英文命名。
九洲光電終端市場定位在國內(nèi)外民用消費市場，滿足消費群體的個性化需求，受眾人士為熱愛生活、銳意進取、注重生活方式，講究品位的消費人群，品牌標(biāo)識的關(guān)鍵刻畫放在綠色國際、人文品位、科技進取三組詞上。
九洲光電與設(shè)計公司經(jīng)過反復(fù)的溝通，通過對18個背書品牌的屬性與調(diào)性描述單詞和30個品牌內(nèi)涵刻畫單詞的反復(fù)構(gòu)想，初步確定了GREEBLE、VOSIKO、KOSIC
、JUGOLDING
四個主選方案和五個備選方案。在公司內(nèi)部，挑選各部門代表，基于簡明樸實并清晰易懂、與眾不同且獨一無二、親切熟悉而富有含義的三個維度對所給方案進行評分，最后第一個主選方案GREEBLE[‘gri:bl],Green
綠色，青春；Bright 明亮的，陽光的；LED 發(fā)光二極管以高分獲得大家一致認可。
在英文名字確認之后，九洲光電要求在英文名“greeble”的基礎(chǔ)上英文品牌標(biāo)識創(chuàng)作主色調(diào)傳承九洲集團的藍色，新設(shè)計出得標(biāo)識需充分傳達九洲光電的企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神并兼顧個性化特征，并體現(xiàn)陽光、活力、時尚、國際化的調(diào)性。
根據(jù)要求，設(shè)計公司設(shè)計了多個方案，九洲光電在眾多方案中挑選了三個方案作為備選，經(jīng)過反復(fù)溝通和思考，最終確認下面方案為全新英文品牌標(biāo)識（見下圖一）：
（圖）確立的全新產(chǎn)品品牌英文標(biāo)識
此標(biāo)識以九洲光電品牌英文名稱“Greeble”為核心創(chuàng)作元素，綠色造型的字母“b”，不僅是“綠色自然”、“環(huán)保踐行”理念的彰顯，更以星光四溢的創(chuàng)意呈現(xiàn)，將九洲光電“專業(yè)LED照明解決方案提供商”的個性特質(zhì)宣泄的淋漓盡致，含義雋永地傳遞著對企業(yè)璀璨奪目，光明無限發(fā)展前景的美好祝福。方案整體設(shè)計渾然一體，睿智、理性、務(wù)實的科技魅力與以人為本的人性化韻致氣息珠聯(lián)璧合，交相輝映，給人以深刻的品牌記憶與聯(lián)想.
英文品牌標(biāo)識的確認標(biāo)志著九洲光電的品牌標(biāo)識構(gòu)建工作取得突破性的進展，基于緊貼英文進行音譯，塑造鮮明的印象、以產(chǎn)品消費感受定義命名，同時兼顧行業(yè)特征，凸顯品牌特質(zhì)及產(chǎn)品功能，體現(xiàn)行業(yè)屬性、跳躍思維建立獨特聯(lián)想與英文命名相互呼應(yīng)的原則，最后也確立了新的中文品牌名字為
格 瑞 普
綠色的枝條 吉祥的象征 陽光普照
寓意著：春天，一個綠色的代名詞，盎然的生機，翠綠的枝條在明媚的陽光下肆意揮灑著甜美的笑容，品牌沉浸在一片在綠意盎然的空間中。
至此，全新的產(chǎn)品品牌標(biāo)識已經(jīng)產(chǎn)生。為了表達九洲光電在九洲集團超強的科技實力、技術(shù)水平以及雄厚的資金實力和良好企業(yè)素質(zhì)等等方面的傳承，在品牌建設(shè)的初期，九洲光電選擇了以九洲光電為新產(chǎn)品品牌的背書品牌，也就是現(xiàn)在大家對九洲光電這個品牌的印象。
（圖）九洲光電中文背書品牌
（圖）九洲光電英文背書品牌
為什么要用“光.愛世界”作為傳播語？
為了向消費者表達九洲光電正確的理念與社會價值，九洲光電在品牌形象傳播語上精雕細琢。
消費者為什么要使用LED產(chǎn)品？
首先，熱愛生活、銳意進取、注重生活方式，講究品位的消費人群體了解現(xiàn)在環(huán)境危機的現(xiàn)狀。
其次，積極向上的消費者群體有節(jié)能、綠色、環(huán)保、低碳的生活理念。
再次，LED產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)光源具有工作壽命長、耗電低、響應(yīng)時間快，體積小、重量輕、耐抗擊、易于調(diào)光、調(diào)色、可控性大，用LED制作的光源不會污染環(huán)境，從某種程度上是適應(yīng)社會持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)物。
九洲光電有著怎樣的理念與社會價值？
在企業(yè)宗旨層面，九洲光電主張“節(jié)能、綠色、環(huán)保”，關(guān)注光對人的心理利益，倡導(dǎo)社會與環(huán)境共同發(fā)展與進步。在行為層面，九洲光電作為九洲集團的子公司，傳承著社會責(zé)任重于企業(yè)利益的理念。在過去幾年，無論是在抗冰救災(zāi)、抗震救災(zāi)還是慈善助學(xué)、投身地方經(jīng)濟建設(shè)等等各個方面，九洲光電都勇于擔(dān)當(dāng)，從而成為企業(yè)界服務(wù)社會的典范。
通過對消費者心理狀況的分析以及九洲光電理念、社會價值的分析，最終找到了兩者之間的心靈契合點——“光.愛世界“，這個傳播語一出來，九洲光電拍案立定。“光.愛世界”作為消費者與九洲光電理念、社會價值二者心靈契合的理由有三點：
1. “光.愛世界”符合消費者與九洲光電積極向上的精神面貌。
2. “光.愛世界”傳達了消費者與九洲光電使用與生產(chǎn)LED產(chǎn)品對環(huán)球保護愛與責(zé)任的心理訴求。
3.
“光.愛世界”朗朗上口、簡潔明晰、通俗易懂，講得出，聽的進，記得住，傳的開。每一次從心理喊出“光.愛世界”四個字的時候，無形之中都有一股暖流在心間涌動。
如今，“九洲光電
光.愛世界”已經(jīng)在九洲光電員工和消費者心理形成了一個不可分割的整體，每一個熟知九洲光電的人，默念九洲光電后，總會脫口而出“光.愛世界”。
“Let There Be New Lighting”有何深蘊含義？
在英文廣告語提案的初期，九洲光電多個部門代表均反復(fù)思考，給出自己的建議，如“Lighting.Beyond
Love”、”Lighting.Love the
world”等等。但是由于這些想法與創(chuàng)意均是在中文的廣告語“光.愛世界”字面層次上的直譯，大家都覺得不太妥當(dāng)。
正在大家彷徨之時，在北美居住了數(shù)十年、熟知西方本土文化的華人——Johnson提出在西方，圣經(jīng)中有一段婦孺皆知的話“And
God said, Let there be light, and there was light. God saw
thatthe light was good, and he separated the light from the
darkness(神說，要有光。神看光是好的，就把光暗分開了)。意思為”我們可以在Let there be
light中添加企業(yè)的元素，借助在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘膫鞑チ韨鞑ゾ胖薰怆姷奈幕?br>
同時，北美的Charles提出了Let there be
light還為當(dāng)?shù)?945年一部軍事記錄電影的名字，這部電影闡述了溫暖而樸實的愛可以讓在戰(zhàn)爭中遭受心靈創(chuàng)傷的人們走出心理暗區(qū)，重新找到生活的勇氣和意義。
針對“Let there be
light”，九洲光電咨詢了多個知名企業(yè)、精通中西方文化的國內(nèi)外人士，大家從多個角度對其進行分析語論證，一致認為此傳播語巧妙得當(dāng)。最后，在眾多高端人士的智慧結(jié)晶下，九洲光電確定了“Let
there be NEW
lighting”作為國際市場的企業(yè)形象品牌傳播語，事實證明，通俗、簡單又與消費者共鳴的廣告語迅速傳播開來。
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