一直“靠天吃飯”的中國家電業(yè)，最近三年來在獲得了“靠政策吃飯”力量實現市場需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長利好后，眼下卻面臨著“微觀刺激政策退出、宏觀調控政策收緊”的嚴峻考驗。
今年下半年以來，從緊的貨幣政策、嚴控的房地產政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內家電(文章來源環(huán)球聚氨酯網)市場產生的作用逐步顯現：家電市場增長速度放緩、市場需求同比快速下滑、經營成本高企、內外銷普遍低迷。
阿拉丁中營網行業(yè)總監(jiān)吳辰輝指出，“在這種政策下，一直追求產能擴張、規(guī)模化盈利的家電企業(yè)趕快轉型。即將開啟的2012年家電市場競爭，不是拼速度、拼規(guī)模，一定要拼耐力、拼實力。”
政策調控趨緊
從2009年三大家電刺激政策利好的頻頻出臺，到今年以來國家宏觀政策層面的一系列緊縮調控措施出臺，近年來政策進退成為影響國內家電業(yè)發(fā)展的關鍵力量。
在先后出臺了從緊的貨幣政策、房地產調控政策后，直接引發(fā)了家電企業(yè)在上游端的融資空間受限、原材料成本上漲，下游的房地產政策調控引發(fā)的樓市成交低迷、市場需求放緩，讓家電業(yè)陷入了“兩頭受擠壓”的艱難生存環(huán)境中。
吳辰輝指出，“家電市場由于房地產調控、CPI上漲等宏觀因素的影響，用戶購買能力受到一定壓制。”不過，亦有家電企業(yè)人士指出，“今年以來，國家政策推動下的各個地方政府建設的1000萬套保障性住房，將在今后成為推動家電市場剛性需求的重要力量。”
從緊的貨幣政策已對當前家電上游產業(yè)鏈造成不小的影響。緊縮型的貨幣政策正引發(fā)銅產業(yè)鏈的資金困難，銅產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在實行低庫存策略，以銷定產、按需采購。來自阿拉丁中營網的監(jiān)測數據表明：截至10月底，國內的銅庫存降至7.4萬噸，創(chuàng)年內最低點。
吳辰輝分析，原材料價格的波動直接影響到家電企業(yè)的整體盈利能力，特別是在家電業(yè)毛利潤長期偏低的情況下，這種劇烈波動對家電企業(yè)成本控制壓力更大。同時，房地產市場的調控力度整體增加，會造成家電采購需求出現不同程度的波動。此外，承擔原油價格上漲帶來的輸入性通脹壓力導致家電企業(yè)系統(tǒng)性運營風險。
企業(yè)多元轉型
今年下半年以來，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策等三大刺激政策步入退出通道，國內家電企業(yè)在“內憂外患”下面臨新一輪的發(fā)展轉型挑戰(zhàn)。
轉戰(zhàn)中高端市場、推動低碳綠色轉型、發(fā)力新能源物聯網智能等新興市場。自去年以來，國內家電企業(yè)正在謀求并構建“后政策驅動”時代的競爭體系。海爾推出全球首臺物聯網冰箱、美的推出并銷售太陽能空調、小天鵝推出智能投放功能的物聯網洗衣機、長虹推出智能家居系統(tǒng)解決方案、TCL(微博)推出智能云電視標準、海信推出三網融合新品I’TV，越來越多的家電企業(yè)已經將市場競爭的重點從價格戰(zhàn)謀求份額最大化，向技術戰(zhàn)構建可持續(xù)競爭力轉變。
在家電觀察家洪仕斌看來，“無論當前的智能電視熱潮、全直流變頻升級、多開門保鮮冰箱的熱銷，都折射出國內家電企業(yè)在完成了資源積累后，謀求以新興技術撬動新興市場的轉型努力。”他表示，不過，從制造立企向技術立企的轉型，對于中國家電業(yè)而言并非易事。
今年以來，中外家電企業(yè)集體靡戰(zhàn)中高端家電市場，在推動了中高端市場份額增長的同時，也讓眾多企業(yè)再度遭遇了“同質化”尷尬。同樣，物聯網、智能等新趨勢的出現，由于改變了此前企業(yè)依靠“產品設備”的單體較量轉向當前“綜合解決方案”系統(tǒng)作戰(zhàn)，牽涉到制造商、運營商、服務商等多個方面，家電企業(yè)作為制造商的突破面臨著新的考驗。
波動起伏的政策力量，在給國內家電業(yè)未來發(fā)展帶來諸多不確定因素的同時，也加速了國內家電企業(yè)的轉型升級速度，逼迫著家電產業(yè)必須要提前轉型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動力。
