打開電視機，不難發現國內各種發動老百姓參與的舞臺模仿秀之類的節目夠鬧人，也夠雷人。越來越多的人熱衷于操練并參演此類超級模仿秀，且甘冒“東施效顰”或“畫虎不成反類犬”之風險。曾幾何時，這一套路也頻頻在我們所熟稔的涂料行業上演，讓筆者驚嘆之余平添幾分無奈！
在筆者的孩提時代，鄧爺爺就教導我們說：“要建設有中國特色的社會主義國家”“創新是民族進步的靈魂”。堅持自己的特色，成為一代人的不可磨滅的時代印記，民族信仰。然而在經濟發展的大背景下，這一信仰被逐漸搖撼，質疑，甚者摒棄......當然，涂料行業也列為其中，近些年，山寨橫行，克隆品牌比比皆是。殊不知，創新乃是整個涂料行業進步與發展的關鍵所在！
涂料業上演模仿秀 “東施效顰”難成大器
涂料特色慘遭“克隆”
中國涂料企業在經歷60個春秋的沐風櫛雨之后，走出了一條自己的特色路，建立了不少為國人驕傲的民族品牌，標志性企業。然而，這其中也滋生了這樣的企業，他們自身規模小，品牌影響力弱，為了搶奪市場份額，其產品型號和性能近似名牌涂料、經營模式和廣告活動雷同于大型涂企。中國涂料企業發展水平的低下，低在各式各樣的雷同和各式各樣的“模仿秀”上，具體表現在中國模仿外國，小廠模仿大企業。自從某國外品牌推出“三合一”和“五合一”后，一夜之間，中國幾乎所有的建筑涂料生產廠家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八合一”，功能特點全部一樣。翻一翻市場上到處派發的宣傳資料，雜牌子和知名品牌的資料內容非常相似，除了產品結構、性能特點和注意事項驚人相似外，創意表達方式、語言表述也都非常接近，至于同一廠家不同牌子的產品宣傳，整個就是“全盤照抄”，非常省事。另外，就連品牌名稱也不能幸免，如香港華潤涂料等等傍名牌現場屢見不鮮。筆者試問，如此“克隆”，怎么心安理得。
涂料企業應獨樹一幟與大牌角逐
同質化勢必引發同一陣容內部的價格戰，降低整個行業的利潤水平，這是制約中國涂料企業整體水平提高的主要因素。因此，這個問題的解決就顯得刻不容緩！堅持自己的特色仍然十分關鍵，目前國內的涂料企業，產品質量上，大多數處于中游水平，高端，尚不具備與國際知名大公司匹敵的實力，低端，又缺乏與眾多小企業競爭的優勢。在廣告營銷與品牌傳播上，中型企業也是無法逾越的,譬如三棵樹這樣的企業，在2010年憑8000多萬勇奪央視“建材行業第一標”，另外國內其他品牌，如美涂士、經典漆等也紛紛登陸電視廣告黃金時間，新一輪廣告大戰蓄勢爆發。在經銷商網絡上，大企業通過多品牌運作來提高網絡密度，現已將觸角伸向鄉鎮市場，國內涂料品牌也看到農村市場的商機，早已經開辟農村涂料涂料市場，渠道扁平化。小型企業也難分一杯羹。
那么企業要做的就是獨樹一幟，針對自身特征，通過產業結構調整，聚焦一些重點產品，加大技術投入，把產品做精，服務做足。既然要做特色產品，完全可以做符合自身特點的，突出產品性能的產品。如美涂士的凈味家健康墻面漆，大幅度降低產品中殘存氣味，創造超凈空間。在廣告營銷與品牌傳播上就要更有針對性的投入，可在慧聰涂料網等專業性網絡媒體上大放異彩，提高業內人士的關注度。另外，也可增加一些常用的但是市場飽和度稍小的涂料品種，如家電涂料，車輛涂料，氟碳漆等。以均衡產品力度，共攫涂料市場。
此模仿非彼模仿或可坐擁小壁江山
對涂料來說，模仿能力與生俱來。當然，此模仿非彼模仿，這里所說的模仿即是仿照現實景象使所涂刷的涂料呈現出來。在歐美，涂料已經成為社會的一種時尚元素和一種重要的色彩表現形式，僅次于服裝。其中藝術涂料在近年來發展尤為迅猛，種類也不斷細化，如真石漆、不銹鋼漆、大理石漆、絲絨漆、銅銹漆、裂紋漆等。企業可以改變公司傳統涂料功能，針對有朝陽氣息，超越思想的80后消費群，使花樣變多，從散發著泥土氣息的砂巖到銹跡斑斑的古舊青銅，只要是看得到的或想得到的，沒有什么可望而不可即。從視覺到觸覺，從質感到手感，都可以以“假”亂真，栩栩如生，仿個八九不離十。企業切莫拘泥于形式，可多方面拓展思路，擴充產品，拓寬渠道。
