打開電視機(jī)，不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)各種發(fā)動老百姓參與的舞臺模仿秀之類的節(jié)目夠鬧人，也夠雷人。越來越多的人熱衷于操練并參演此類超級模仿秀，且甘冒“東施效顰”或“畫虎不成反類犬”之風(fēng)險。曾幾何時，這一套路也頻頻在我們所熟稔的涂料行業(yè)上演，讓筆者驚嘆之余平添幾分無奈！
在筆者的孩提時代，鄧爺爺就教導(dǎo)我們說：“要建設(shè)有中國特色的社會主義國家”“創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂”。堅持自己的特色，成為一代人的不可磨滅的時代印記，民族信仰。然而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，這一信仰被逐漸搖撼，質(zhì)疑，甚者摒棄......當(dāng)然，涂料行業(yè)也列為其中，近些年，山寨橫行，克隆品牌比比皆是。殊不知，創(chuàng)新乃是整個涂料行業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的關(guān)鍵所在！
涂料業(yè)上演模仿秀 “東施效顰”難成大器
涂料特色慘遭“克隆”
中國涂料企業(yè)在經(jīng)歷60個春秋的沐風(fēng)櫛雨之后，走出了一條自己的特色路，建立了不少為國人驕傲的民族品牌，標(biāo)志性企業(yè)。然而，這其中也滋生了這樣的企業(yè)，他們自身規(guī)模小，品牌影響力弱，為了搶奪市場份額，其產(chǎn)品型號和性能近似名牌涂料、經(jīng)營模式和廣告活動雷同于大型涂企。中國涂料企業(yè)發(fā)展水平的低下，低在各式各樣的雷同和各式各樣的“模仿秀”上，具體表現(xiàn)在中國模仿外國，小廠模仿大企業(yè)。自從某國外品牌推出“三合一”和“五合一”后，一夜之間，中國幾乎所有的建筑涂料生產(chǎn)廠家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八合一”，功能特點(diǎn)全部一樣。翻一翻市場上到處派發(fā)的宣傳資料，雜牌子和知名品牌的資料內(nèi)容非常相似，除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能特點(diǎn)和注意事項(xiàng)驚人相似外，創(chuàng)意表達(dá)方式、語言表述也都非常接近，至于同一廠家不同牌子的產(chǎn)品宣傳，整個就是“全盤照抄”，非常省事。另外，就連品牌名稱也不能幸免，如香港華潤涂料等等傍名牌現(xiàn)場屢見不鮮。筆者試問，如此“克隆”，怎么心安理得。
涂料企業(yè)應(yīng)獨(dú)樹一幟與大牌角逐
同質(zhì)化勢必引發(fā)同一陣容內(nèi)部的價格戰(zhàn)，降低整個行業(yè)的利潤水平，這是制約中國涂料企業(yè)整體水平提高的主要因素。因此，這個問題的解決就顯得刻不容緩！堅持自己的特色仍然十分關(guān)鍵，目前國內(nèi)的涂料企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量上，大多數(shù)處于中游水平，高端，尚不具備與國際知名大公司匹敵的實(shí)力，低端，又缺乏與眾多小企業(yè)競爭的優(yōu)勢。在廣告營銷與品牌傳播上，中型企業(yè)也是無法逾越的,譬如三棵樹這樣的企業(yè)，在2010年憑8000多萬勇奪央視“建材行業(yè)第一標(biāo)”，另外國內(nèi)其他品牌，如美涂士、經(jīng)典漆等也紛紛登陸電視廣告黃金時間，新一輪廣告大戰(zhàn)蓄勢爆發(fā)。在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)上，大企業(yè)通過多品牌運(yùn)作來提高網(wǎng)絡(luò)密度，現(xiàn)已將觸角伸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，國內(nèi)涂料品牌也看到農(nóng)村市場的商機(jī)，早已經(jīng)開辟農(nóng)村涂料涂料市場，渠道扁平化。小型企業(yè)也難分一杯羹。
那么企業(yè)要做的就是獨(dú)樹一幟，針對自身特征，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，聚焦一些重點(diǎn)產(chǎn)品，加大技術(shù)投入，把產(chǎn)品做精，服務(wù)做足。既然要做特色產(chǎn)品，完全可以做符合自身特點(diǎn)的，突出產(chǎn)品性能的產(chǎn)品。如美涂士的凈味家健康墻面漆，大幅度降低產(chǎn)品中殘存氣味，創(chuàng)造超凈空間。在廣告營銷與品牌傳播上就要更有針對性的投入，可在慧聰涂料網(wǎng)等專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體上大放異彩，提高業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注度。另外，也可增加一些常用的但是市場飽和度稍小的涂料品種，如家電涂料，車輛涂料，氟碳漆等。以均衡產(chǎn)品力度，共攫涂料市場。
此模仿非彼模仿或可坐擁小壁江山
對涂料來說，模仿能力與生俱來。當(dāng)然，此模仿非彼模仿，這里所說的模仿即是仿照現(xiàn)實(shí)景象使所涂刷的涂料呈現(xiàn)出來。在歐美，涂料已經(jīng)成為社會的一種時尚元素和一種重要的色彩表現(xiàn)形式，僅次于服裝。其中藝術(shù)涂料在近年來發(fā)展尤為迅猛，種類也不斷細(xì)化，如真石漆、不銹鋼漆、大理石漆、絲絨漆、銅銹漆、裂紋漆等。企業(yè)可以改變公司傳統(tǒng)涂料功能，針對有朝陽氣息，超越思想的80后消費(fèi)群，使花樣變多，從散發(fā)著泥土氣息的砂巖到銹跡斑斑的古舊青銅，只要是看得到的或想得到的，沒有什么可望而不可即。從視覺到觸覺，從質(zhì)感到手感，都可以以“假”亂真，栩栩如生，仿個八九不離十。企業(yè)切莫拘泥于形式，可多方面拓展思路，擴(kuò)充產(chǎn)品，拓寬渠道。
